一类是相对估值方法，特点是主要采用乘数方法，较为简便，如p/e估值法、p/b估值法、ev/ebitda估值法、peg估值法、市销率估值法、ev/销售收入估值法、rnav估值法；
另一类是绝对估值方法，特点是主要采用折现方法，如股利贴现模型、自由现金流模型等。
市场经济的最基本的原理就是供需关系：你在这个价钱上，有人愿意接，甚至很多人抢着来接，那你就可以把这个价钱往上推;反过来讲，你这个价格没人接，那你只能往下调，直到市场上有人接住你。这就是大家定的一个估值。
做财务顾问会经常跟创业公司讨论的其中一个很重要的主题就是，我们应该定一个什么价。
这个价是怎么得出来的呢，无非用几种合理的算法去算出一个在当下市场气氛下比较合理的区间。对此，不同企业，方法不同：最简单的是用财务指标。如果你已经有了一些收入、成交总额、利润等指标，那你去找在业务模式上比较类似的公司，得到这一区间。比如已上市的，市值是多少，没上市的，在私募市场别人给它定的价格是多少等。
估值比较高的公司也一样。需预测它上市时，二级市场会给出什么样的估值，考虑到资金、时间、成本的价值，以及给投资人足够的回报等，倒着折回来，得出今天它应该是一个什么样的价值。另有一些企业，完全没有收入和利润，比如一些社区，那就要看用户潜在价值有多大。比如看一下 facebook、腾讯一个用户值多少钱，反过来衡量这一社区的用户应该值多少钱。
越早期越没有规律。比如说估值几千万美元时，基本上拍脑袋的成分比较重。如果该公司未来有本事做到几十亿美元的话，估值多几千万或少几千万，其实对它的价格影响不大。
大家还是看未来。为什么口袋购物估值就能高?大家觉得，在 pc 时代，淘宝、天猫一统江湖，是集中化的一个市集，而口袋购物有可能变成一个去中心化的、分散化的市集，如果做成了，后者可能会跟淘宝一样大。
不同的人观点不一样。有的人觉得，口袋购物泡沫太大了，有的人觉得，我要抢着往里投，有很多信息和观念的不对称。
互联网行业与传统行业不太一样的一个地方是，在很多领域，赢家通吃，因为互联网抹平了时间和空间的鸿沟。在这种情况下，资本市场对行业第一和对行业第二的估值就会差得很大。当年优酷土豆的案子很典型。优酷是行业第一，它先去上市了，但土豆由于各种各样的原因，上得比较晚，但事实上，它们在规模上的差距远没有估值上的差距那么大。